Дизайн полиграфии – это искусство создания эффективного и привлекательного дизайна для различных печатных материалов, таких как визитки, листовки, брошюры, плакаты и т.д. Целью дизайна полиграфии является привлечение внимания к продукту или услуге, передача информации и создание позитивного впечатления о компании или бренде. Основные принципы дизайна полиграфии включают в себя уникальность, читаемость, эстетическую привлекательность и согласованность со стилем и концепцией компании. Дизайнер должен учитывать целевую аудиторию и стремиться создать дизайн, который будет привлекать и удерживать внимание, а также запоминаться. Одним из важных аспектов дизайна полиграфии является правильное использование цвета. Цвета могут передавать определенное настроение, ассоциации и эмоции. При выборе цветов для полиграфии необходимо учитывать логотип компании и ее стиль, а также использовать цвета, которые хорошо сочетаются и подчеркивают основные элементы дизайна. Также важно использовать правильные шрифты, которые будут легко читаемы и соответствовать стилю компании. Размер и стиль шрифта должны быть подобраны таким образом, чтобы информация была ясной и доступной для восприятия. Дизайн полиграфии также должен быть сбалансированным и грамотно организованным. Необходимо распределить информацию по страничке или поверхности таким образом, чтобы не было перегрузки и хаоса. Хорошая композиция и структура помогут сделать информацию более понятной и удобной для чтения. Кроме того, дизайн полиграфии должен быть адаптивным и универсальным. Он должен подходить для различных типов материалов и форматов, чтобы можно было использовать его на разных носителях и в разных условиях. В итоге, дизайн полиграфии – это важная часть успешной рекламной кампании или представления компании. Он помогает привлечь клиентов, передать информацию и создать положительное впечатление о бренде. Этот процесс требует творческого подхода, профессиональных навыков и внимательного отношения к деталям, чтобы достичь наилучшего результата.

Часто для придания полиграфическому изделию желаемого внешнего вида, инструментов графического оформления бывает недостаточно. Особенно, если необходимо создать строгий, деловой или элегантный образ. На помощь приходит дизайнерская бумага и картон. Сочетание лаконичного графического оформления и красивой фактурной бумаги, может существенно украсить дизайн полиграфии. Наиболее часто дизайнерскую бумагу используют при изготовлении: визиток; обложек буклетов и каталогов; фирменных папок и какой либо праздничной полиграфии; упаковки. Недостатками такой бумаги можно считать высокую вероятность брака или не качественной припечатки, особенно в цифровой полиграфии. На некоторых типах бумаг краска очень плохо удерживается и легко стирается. По этому часто приходится прибегать к печати пантонными красками, и тиснению фольгой. В виду чего выявляется и второй недостаток – высокие затраты, особенно учитывая то, что и сама бумага стоит значительно дороже традиционной. Однако производимый эффект того стоит.Подходить к выбору материала стоит, не торопясь и очень осмотрительно, при этом проконсультировавшись с менеджером типографии, дабы убедиться, что с печатью сложностей точно не возникнет. Этот вопрос обязательно стоит задать, лучше, если при этом менеджер проконсультируется с технологом типографии. Производителей такого рода бумаги достаточно много, и у каждого свои виды, фактуры, цвета. При этом коллекции часто обновляются, по этому перед каждым заказом стоит просмотреть актуальные коллекции.Использование фактурной и дизайнерской бумаги обязательно должно быть спланировано изначально, ещё на этапе создания дизайн макета. Потому как такая бумага требует не только особого подхода к печати, но и особого подхода к графическому оформлению. Помимо выбора уже существующего образца бумаги, существует возможность изготовления бумаги на заказ. За рубежом эта услуга существенно более распространена, однако и у нас имеет место быть. Таким образом, вы получите не просто эффектный внешний вид, но и уникальный материал. Однако вопрос целесообразности здесь очень актуален. Такая услуга как изготовление бумаги на заказ, увеличит стоимость тиража очень существенно.

Достаточно часто в процессе согласования с заказчиком, какой либо работы по дизайну полиграфии, среди прочих требований к макету, звучит такая фраза как – “Размеры пусть будут стандартные”. Безусловно, такая постановка задачи не всегда может быть корректна, в связи с тем, что у некоторых изделий просто нет стандартных размеров, а если и есть, то этих размеров может быть несколько. Дизайн полиграфии всегда начинается с определения размеров изделия и, приступая к работе размер будущего изделия должен быть известен. Пожалуй, единственное изделие, которое обладает всего одним типом размера, является ВИЗИТКА. Её размер 90×50 мм, помимо этого размера есть ещё европейский размер 85×55 мм, но в России он не применяется. Связано это с тем, что визитки часто вкладываются в визитницы, фирменные папки, специальные подставки и пр. Все подобные предметы ориентированы на типовой размер, по этому, визитка европейского образца крайне не удобна в использовании. ЛИСТОВКИ, ОНИ ЖЕ ФЛАЕРСЫ, обладают достаточно большим перечнем размеров, которые принято считать стандартными, но на практике можно выделить всего 4 основных размера: 210×297 мм или же формат А4. Применяется при необходимости размещения большого количества информации, или же в тех случаях, когда в дальнейшем такая листовка может вкладываться в другую рекламную литературу, например каталог или брошюру. 148×210 мм или же формат А5 (половина листа А4). Самый распространенный вариант. 105×148 мм или же формат А6 (четверть листа А4). Не очень функциональный размер, в связи с небольшим размером. Единственное достоинство подобного размера – это экономия на стоимости печати. 99х210 мм, или же 100×210 мм (треть листа А4). Размер распространенный не только в России, но так же и в Европе и Америке, он соответствует типовому размеру конверта европейского образца. Плакаты и наружная реклама достаточно часто разрабатывается без оглядки, на какие либо стандарты, а привязываясь к тем местам, где планируется их размещение. Но и здесь есть ряд распространенных размеров. ДЛЯ ПЛАКАТОВ: 841×1189 мм или же формат А0. 594×841 мм или же формат А1. 420×594 мм или же формат А2. 297×420 мм или же формат А3. Самый распространенный случай. 210×297 мм или же формат А4. Для плаката размер не очень серьезный, но часто подобное изделие тоже позиционируют как плакат. ДЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, размер зависит в наибольшей степени от типа рекламы и площади, на которой размещается изделие. 1200×1800 мм, размер характерный для “сити-формата”. Сити формат – это световые короба, устанавливаемые чаще всего на остановках транспорта. 6000×3000 мм, часто используется при изготовлении биллбордов.  1400×3000 мм, размер большинства пиларов. Пилар - конструкция, устанавливаемая в местах большого скопления народа, чаще всего у метро. Представляет собой трехстороннюю конструкцию, с каждой стороны которой размещена какая либо реклама. 3700×2700 мм, характерен для ситибордов. Для КАРМАННЫХ КАЛЕНДАРЕЙ, стандартным размером является 100х70 мм. Для ЕВРОБУКЛЕТА используется размер 297×210 мм в развернутом виде. После фальцовки (сложения) евробуклет представляет собой лист а4, разделенный на 3 почти равные полосы. Если смотреть на лицевую сторону, то ширина этих полос будет 98×99×100 мм. Внутренняя сторона соответственно 100×99×98 мм. Для МНОГОСТРАНИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ наиболее распространены размеры А4 (210×297 мм) и А5 (148×210 мм). Дизайн каталогов и брошюр, чаще всего выполняется в этих размерах. Однако часто от этих размеров уходят, потому как они не всегда смотрятся органично. Например из размера а4 (210×297 мм) делают размер 210×280 мм.

В повседневной жизни достаточно сложно описать причины всех конфликтов, они могут возникнуть с кем угодно и в любом месте.  Дизайн полиграфии – достаточно узкая сфера деятельности и в ней, как правило, присутствуют всего три заинтересованных стороны. Первая сторона интереса это конечно заказчик, вторая дизайнер и третья типография. НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ ЗАКАЗЧИКА СО СТОРОНЫ ДИЗАЙНЕРА МОЖЕТ СПРОВОЦИРОВАТЬ: 1. Долгий отклик дизайнера, если он работает удаленно. Реагировать на сообщения и звонки клиента следует незамедлительно. Очень часто контактным лицом клиента, является менеджер по рекламе, который в свою очередь отвечает за работу дизайнера перед руководителем. 2. Сложность понимания требований заказчика к макету, не правильное истолкование необходимых в макете правок. Бывают случаи, когда в техническом задании или вносимых правках, мысли выражены таким образом, что понять их подчас не просто. Важно при этом не оставлять для себя неточностей и немедленно их уточнить. Если же и после этого осталась неясность, то необходимо написать клиенту его требования своими словами и уточнить, правильно ли вы его поняли. Если же с самого начала работы техническое задание написано, путано и сумбурно, или же вообще в нем фигурируют такие слова и фразы как: “что-нибудь, как-нибудь, придумайте сами, накидайте что-нибудь, сами мы не знаем” и т.д. То за такую работу браться не стоит, высока вероятность, что клиент сам не понимает, чего он хочет и как результат, будут просто впустую, потрачены силы, нервы и время. 3. Настойчивое продвижение своей точки зрения решения, какой либо задачи и игнорирование пожеланий клиента. Желание клиента закон, даже если на взгляд дизайнера такого рода изменения в макете его способны ухудшить. Кто платит, тот и должен решать, как следует выглядеть макету. 4. Увеличение стоимости заказа при увеличении объема работы. Дабы избежать подобного конфликта, следует изначально на этапе согласования стоимости работы, определить, что входит в эту работу. Лучше всего, если это будет расписано максимально подробно. И предупредить о том, что при увеличении объема работы, увеличиться и её стоимость. 5. Срыв сроков сдачи работы. Изначально следует называть реальные сроки разработки макета, при этом лучше, если при этом будет оставлен небольшой люфт по времени. Если же по какой либо причине, в сроки не получается уложиться, то следует уведомить клиента об этом заблаговременно. 6. Высокомерие. Высокомерие и надменность со стороны дизайнера недопустимы, заказчика нужно любить и уважать, и относится к нему соответствующим образом. СО СТОРОНЫ ЖЕ ДИЗАЙНЕРА КОНФЛИКТ МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ: 1. Неуважительное обращение и приказная форма общения. Процесс общения между сторонами должен происходить в вежливой форме, и если за выполнение работы вы платите исполнителю деньги, то это не означает, что по этой причине ему можно приказывать, грубить и т.д. Благо подобных клиентов крайне не много и зачастую они выдают себя ещё в процессе обсуждения работы. Если дорого своё душевное равновесие и психическое здоровье, то от подобной работы стоит в вежливой форме отказаться. 2. Затягивание работы, очень долгий отклик и постоянные правки конца которым не видно. Изменения и правки в макете, есть всегда. При описании этих правок их следует отправлять по возможности единовременно, дабы дизайнер их внес и отправил на согласование просмотровку. Но иногда бывает так, что изменения в макет приходят постепенно, и получается, что дизайнер отправляет большое количество просмотровок, с теми правками, которые можно было отправить все в одном письме. СО СТОРОНЫ ТИПОГРАФИИ НЕГАТИВНУЮ РЕАКЦИЮ В АДРЕС ДИЗАЙНЕРА МОЖЕТ ВЫЗВАТЬ: 1. Неправильно и с ошибками изготовленный макет. В этом случае необходимо уточнить у типографии их требования и узнать более подробно о том, что необходимо изменить. Конечно, более правильно требования к макету узнать непосредственно перед началом работы, но такая возможность бывает не всегда, ведь многие заказчики начинают выбор типографии уже после того, как для них был изготовлен дизайн макет. 2. Полиграфический брак.  Иногда при печати изделия возможен, какой либо полиграфический брак. При этом типография в его возникновении обвиняет дизайнера. В каждой ситуации следует разбираться индивидуально, однако имеют место быть ситуации, когда вина типографии в возникновении брака не является столь явной и поэтому сотрудники типографии дабы не перепечатывать тираж бесплатно, ищут виноватого, и конечно, не среди своих коллег. Такие случаи редки и в типографиях хорошо себя зарекомендовавших невозможны.

Размеры полиграфического изделия — одна из базовых характеристик, о которой многие дизайнеры имеют весьма отдаленное представление. Рано или поздно они узнают о существовании обрезного и дообрезного форматов, но происходит это зачастую после того, как тираж отпечатан, порезан и выглядит не совсем так, как ожидалось. Перед разработкой макета имеет смысл ознакомиться с этими форматами, что мы и сделаем в этой статье. Дообрезной размер, называемый также дообрезным форматом, отображает размер полиграфического изделия ДО ЕГО ПОРЕЗКИ. Потребители и заказчики ничего не знают о существовании этого термина — числовое значение формата известно только инженерам типографии и сотрудничающими с ней дизайнерам. Обрезной размер (формат) отображает размер изделия ПОСЛЕ ЕГО ПОРЕЗКИ. В большинстве случаев этот формат меньше дообрезного и именно его используют люди при общении. Например, буклет А4, флаер формата DL и т.д. Определения дали, теперь давайте разбираться что к чему. Первый вопрос — зачем вообще нужен дообрезной формат. На рисунке приведен макет визитки в дообрезном формате. Очевидно, что нож резака, пройдя по зеленой линии, обрежет выступающие части. И оба голубых элемента (линия и поле логотипа) после резки будут вплотную подходить к краям визитки. Как и должно быть. Теперь рассмотрим другой вариант — та же визитка отпечатана в обрезном формате. При резке полиграфических изделий всегда происходит небольшой сдвиг стопы по горизонтальной плоскости — нож точно по условным зеленым линиям не попадет никогда: смещение может доходить до одного миллиметра. Соответственно, при порезке визиток в первом случае это смещение компенсируется дополнительным полем (между красной и зеленой линиями). Во втором случае на двух краях визитки (вертикальном и горизонтальном) появятся белые полосы шириной, равной величине смещения. Риторический вопрос: красиво ли, когда голубая линия с одной стороны подходит вплотную к краю визитки, а с другой нет? Итак, дообрезной формат позволяет произвести качественную резку, нивелируя погрешности резальной машины, которые есть и будут всегда. В рассмотренном примере с визиткой, огрешности резки будут заметны, но не критичны. В случае с темным фоном или фоновой полноцветной картинкой белые полоски будут просто резать глаза — вряд ли кто-нибудь захочет иметь такую продукцию. По этой причине все макеты нужно всегда делать в дообрезном формате. Как всегда, в любых правилах бывают исключения — существуют случаи, когда оба вышеописанных формата равны и продукцию можно делать в обрезном формате. Это может быть, когда фон изделия белый и отсутствуют элементы, идущие «на вылет» (выступающие за пределы изделия). Пример такого макета показан на рисунке — края линии не подходят к краям визитки (не идут «на вылет»). И последний вопрос — на какую величину дообрезной формат больше обрезного. В типографии, к обрезному формату требуется добавить по 2 миллиметра с каждой стороны. К примеру, макет визитки 50х90 должен иметь размеры 54х94 мм, а бланк А4 — 214х301 мм. Но всегда бывают исключения — лучше ознакомиться c требованиями к макетам, позвонив в печатную фирму, или зайдя на ее сайт

В той или иной степени, истину о необходимости технического задания понимает любой заказчик. Однако далеко не все ясно представляют себе, как оно должно выглядеть. И подчас приходится читать совершенно ни о чем, ни говорящие задания. Например: “Нам нужен дизайн рекламы, нашей продукции. Реклама должна быть яркая и привлекать покупателей. Размер стандартный”. Содержательной информации в таком сообщении нет никакой, по полученным данным не только нельзя начать работу, но и рассчитать её стоимость. Во первых не понятно, какой тип изделия подразумевается под словом “реклама”, во вторых нет описания информационного наполнения и пожеланий по внешнему виду и наконец неизвестны нужные размеры, потому как стандартные размеры конечно существуют но их достаточно много. Информацию необходимую для формирования технического задания можно условно разделить на необходимую и дополнительную, которая не обязательна, но желательна. НЕОБХОДИМАЯ ИНФОРМАЦИЯ: 1. Требуемые размеры готового рекламного изделия.  Дизайн полиграфии начинается с определения размера полиграфического изделия. Следует помнить, что стандартных размеров очень много, варьируются они от таких размеров как 90х50мм (визитка) до 6х3м (билборд). Если необходим какой либо из стандартных размеров или другой не стандартный, то этот размер необходимо указать (ширина х высота, напимер 90х50 мм.) 2. Тип изделия и исходя из типа изделия уточняющая информация. Например, если необходим дизайн каталога продукции, то необходимо знать, ориентировочное количество страниц. Если же нужна листовка, то односторонняя она или двухсторонняя. 3. Информационное наполнение, то есть, какая текстовая и графическая информация должна быть размещена на рекламном носителе. 4. Сколь возможно конкретные пожелания по внешнему виду рекламы. Возможно, что стиль должен быть строгий, деловой или же наоборот красочный и ориентированный на детскую аудиторию. Если же должен быть выдержан уже существующий фирменный стиль, то необходимо увидеть вариант фирменного оформления. По перечисленной выше информации уже можно и произвести расчет стоимости и ориентировочных сроков выполнения работы. Однако никакая уточняющая информация не будет лишней. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: 1. Примеры понравившихся образцов рекламной продукции. Такие примеры помогают лучше понять эстетические предпочтения заказчика. 2. Примеры рекламной продукции конкурентов. Не желая того, можно пойти по тому же пути графического оформления, что и конкуренты заказчика. Для того, чтобы этого не произошло и реклама лучше выделялась на чужом фоне не лишними будут примеры рекламы конкурентов. 3. Усилить эффективность рекламы можно, ориентировав её на какую либо социальную или возрастную категорию зрителей. Для этого необходимо описание основной целевой аудитории товара или услуги. Техническое задание – это предельно конкретное описание необходимого изделия, которое будет результатом труда дизайнера.