ДИЗАЙН ЛОГОТИПА: ПЯТЬ КЛЮЧЕВЫХ ПОНЯТИЙ

Дизайн логотипа непрост. Так сложно создать идеальный символический знак. Он должен быть оригинальным, свежим и интересным. И он скорее всего будет на виду какое-то время.

Прежде чем вы покроетесь холодным потом, создавая следующий «Swoosh» Nike, остановитесь и вздохните. В то время, когда некоторые из самых успешных лого за все времена появились при помощи небольшой удачи, остальные следуют нескольким ключевым идеям, которые вы можете применить к своему проекту.

Возьмите минуту, чтобы это обдумать и вы сможете разработать лучший логотип, используя эти пять ключевых идей.

1. ПРОСТОТА

Лучшие идеи для логотипа не всегда бросаются в глаза. Они не появляются с четырьмя цветовыми и тремя шрифтовыми решениями. Они не находятся под влиянием трендов. Они классические и простые.

Начните с чистых линий или названия вашего бренда. Есть ли символьный образ, с которым он связан? Есть такие очевидные связи как Apple и Windows, а как вы можете использовать эту идею для своего логотипа? Художественное изображение простого элемента может быть забавным решением. С другой стороны, название вашего бренда может быть не связано с чем-либо и комбинация форм или надпись может быть более удачным вариантом.

Представьте лого целиком. Нынешний тренд — это супер-обтекаемые иконки или буквенное представление. Это может быть круто, но это работает, если вы знаете бренд. Скорее всего, что вам стоит использовать слово в логотипе.

Придерживайтесь простых шрифтов, которые удобочитаемы. Подойдут шрифты с засечками или без, даже персонализированные варианты могут прекрасно подойти. Но опасайтесь новых шрифтов, которые жертвуют читабельностью ради модного стиля.

Соедините надпись с простым символом для классического вида. Не переусердствуйте с тенями, тиснением, затемнением или цветными надписями. Эти техники обычно отлично выглядят по отдельности, но могут возникнуть проблемы при использовании с изображениями и в тех местах, где фон не белый.

2. ГИБКОСТЬ

Лого распространяется везде. Оно будет появляться на вашем сайте, на печатной продукции и в социальных медиа. Для всех этих разнообразных способов использования форма, размер и гибкость очень важны.

Достаточно ли гибкий ваш логотип? Вот контрольный список:

Он должен быть векторным (Это нужно для использования в большом формате и высоком разрешении).

Он должен быть похож на квадрат. Квадратность сейчас обязательна для онлайн приложений, например социальных медиа. Если у лого более горизонтальная или вертикальная форма, то имейте под рукой квадратный вариант специально для социальных медиа.

У него должны быть альтернативные варианты (Включая вариант для социальных медиа, без цвета (черный или белый) и вертикально и горизонтально ориентированные для сочетаний с надписями и символами.

Он должен быть удобочитаемым на разных цветных фонах — светлом или темном. Он удобочитаем в маленьком или большом размере и не выглядит непропорционально при масштабировании.

Образ должен быть уместным (Всегда обращайте внимание на непреднамеренные сочетания букв или иконок, которые могут заставить людей хихикать. Этого нужно избегать, если этого не было задумано).

Он должен быть чем-то, что может меняться и расти со временем. Пока у логотипа есть свой срок годности, он должен время от времени меняться, даже если совсем немного.

3. ЦВЕТ (ИЛИ ЕГО ОТСУТСТВИЕ)

Каждый логотип должен иметь возможность быть использованным в полном цвете, в белом или в черном. Если хотя бы один из этих вариантов невозможен, то логотип не будет работать должным образом.

Лично я всегда начинаю дизайн логотипа с черно-белого варианта. Так можно ясно увидеть формы и надписи. И если он хорош в этом простом, бесцветном формате, я начинаю добавлять цвет. Это трюк, которому меня научил опытный дизайнер и это то, что было полезным на протяжении всей моей карьеры.

4. БРЕНДИНГ И ИСТОРИЯ

Хороший логотип рассказывает вам о бренде, который он представляет. Это часть легенды компании или то, как они появились.

Представьте логотип Amazon. Простой текст и улыбка под ним. Что это за легенда? (Счастливые покупатели). Что бренд заставляет вас чувствовать? (Счастье). Это простая ассоциация и даже если вы замечаете её не сразу, логотип пробуждает определенные эмоции у пользователей.

Логотип будет более запоминаемым, если он будет относиться к легенде бренда. Он должен говорить о том, кто вы или о том, что вы делаете и быть частью вашей личности.

Посмотрите как умно спрятаны значения RoyalSpeech на изображении выше. Лого состоит из пары апострофов, имитирующих знаки, сделанных в речи. Но посмотрите ближе: вы видите корону? Простой знак говорит за название и поможет людям распознать логотип.

5. НЕУСТАРЕВАЮЩАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ

Хорошее лого не перестает быть привлекательным.

Придерживайтесь одного из четырех видов логотипов:

Текстовый логотип: использует только надписи

Эмблема: условное изображение названия

Символический логотип: изображение без слов

Комбинированный: символ и надпись

Далее избегайте элементов или цветов, которые слишком модные. Лого, которое увязло в трендах, будет выглядеть хорошо, пока эти тренды не исчезнут. Выберите что-то более классическое, чтобы обеспечить ему долговечность.

Но не уклоняйтесь от трендов совсем. Использование капли современного стиля может быть полезным. Доведите модный элемент до нужного состояния в соответствии с советами выше. Он еще хорош? Если да, то вы на верном пути.

В завершение, убедитесь, что вы зарегистрировали свою индивидуальность. Будь то цвет, подпись или персональный шрифт, что-то неожиданное и уникальное может сделать хороший логотип потрясающим. Это требует времени и терпения. Не торопитесь и сохраните все варианты за все время (Вы не знаете какие концепции или идеи могут вернуться).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Пока лучшие логотипы, приходящие на ум, это лого больших игроков, вроде Coca-Cola, Nike или FedEx, отличные логотипы не всегда приходят с большим бюджетом (Мы все знаем историю, о том, что Swoosh стоил 35 долларов).

Некоторые из лучших логотипов ассоциируются с маленькими брендами. Портфолио на Dribble и Behance переполнены классными концептами. Даже если дизайн логотипов не ваш конек, используя эти советы, вы как минимум сможете помочь придумать способы выделиться и создать лучший фирменный стиль.

Автор — Carrie Cousins

Источник: http://planet-design.com.ua