НОВАЯ АЙДЕНТИКА EBAY — ИЗ БАРАХОЛКИ В БУТИК

Ebay — американская торговая онлайн-площадка, завоевавшая популярность на модели аукционов — сейчас переживает непростые времена. Капитализация Ebay сегодня более чем в 12 раз меньше основного конкурента — Amazon. Компания, поставленная перед выбором: измениться или исчезнуть, тратит сотни миллионов долларов на рекламную кампанию, продвигающую новое позиционирование. Обновление затронуло и айдентику, работали над которой в Нью-Йоркской Form&.

В новом позиционировании компания пытается уйти от репутации "интернет-барахолки", закрепившейся за ней в связи с моделью аукционов, когда-то сделавшей компанию популярной. Сегодня модель потеряла актуальность, и площадка буквально превратилась в свалку товаров, более 50% из которых никогда не будут куплены, в то время как средства на содержание страничек с ними Ebay вынуждена тратить.

Чтобы дистанцироваться от барахолочной репутации, дизайнеры из Form& убрали яркие цвета из логотипа. Теперь мы видим одноцветный логотип в различных цветовых сочетаниях — аналогично недавнему редизайну Dropbox. Палитра стала более интересной, теперь в ней нет ярких базовых цветов — еще одно указание на стремление превратиться из барахолки в площадку, продающую брендовый товар. Визуально смущает только появившееся минимальное расстояние между буквами, ранее соприкасавшимися.

Следующий ключевой элемент новой айдентики это сетка. Больше воздуха, четкие правила расположения блоков, минимализм — по таким принципам новая сетка создает пространство "виртуальной полки с товарами".

Новый фирменный шрифт, Market Sans, созданный Form& совместно с Swiss Typefaces — буквально олицетворяет представления о современном гротеске. Он классный, посмотреть картинки и гифочки можно тут.

Элементы складываются в приятную картинку.

К таком же результату пришли бы дизайнеры из Collins, делавшие новую айдентику Dropbox, если бы на время подвязали с коксом.

Новая айдентика Ebay — глубоко проработанная визуальная система, перед которой стоит величайшая задача — внести посильный вклад в дело спасения утопающего.